Serviço da metodologia PULSE360®
Posicionamento de marca para médicos é a definição de quem o médico ou a clínica é, para quem atende e por que escolher o seu cuidado. Na Beyond Marketing Médico, o trabalho usa a análise de arquétipos para chegar a um tom de voz adequado ao público e ao perfil do profissional, conectando a dor do paciente à solução médica.
O que está incluído
O que a Beyond faz em Posicionamento de marca
Comunicação persuasiva, análise de arquétipos para um tom de voz adequado ao seu público e ao seu perfil, conectando a dor do paciente à sua solução médica.
Público prioritário
A definição das pessoas que a clínica deseja atender e está preparada para cuidar.
Arquétipo de marca
Uma referência para orientar personalidade, tom de voz e expressão visual, respeitando a identidade do médico ou da clínica.
Diferenciais e atributos
Os serviços que fazem sentido para o negócio e os atributos que a marca consegue sustentar na prática.
Comunicação persuasiva
Mensagens que conectam a dor do paciente à sua solução médica, com informação clara e sem promessa de resultado.
Guia de tom de voz
Como a marca fala no site, nas redes sociais, nas campanhas e no atendimento.
Como funciona
As etapas do trabalho em Posicionamento de marca
O trabalho segue a ordem da metodologia PULSE360®: primeiro entender de onde você parte, depois organizar, planejar e só então executar e acompanhar.
Diagnóstico
Analisamos a comunicação já feita, os perfis digitais e os objetivos por especialidade e ticket médio, com a Matriz ND.
Organização
Reunimos referências, materiais existentes e as pessoas que participam das decisões de marca.
Planejamento estratégico
Definimos público, arquétipo, diferenciais e tom de voz, com a participação dos médicos e da equipe.
Execução e acompanhamento
A direção passa a orientar site, redes sociais, campanhas e atendimento, e é revista conforme os dados.
Onde este serviço entra
Posicionamento de marca na metodologia PULSE360®
O posicionamento é um dos quatro pilares da PULSE360®: ele define o que a marca representa, antes de qualquer investimento em mídia. A autoridade torna essa proposta reconhecida e confiável, e a performance acompanha como ela se transforma em oportunidades.
Pela Matriz ND, o posicionamento também define em qual situação do paciente a marca quer ser lembrada primeiro: Socorro, Alerta, Decisão ou Descoberta.
- AutoridadeSua experiência reconhecida antes da primeira consulta
- Posicionamento de marcaClareza sobre quem você é e por que escolher o seu cuidadoPilar deste serviço
- PerformanceDe onde vêm as oportunidades e o que acontece até a consulta
- Necessidade × DesejoA estratégia começa pelo momento do pacienteA leitura que orienta os outros três
Dúvidas
Perguntas frequentes sobre Posicionamento de marca
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O que é posicionamento de marca médica?
É a clareza sobre quem o médico ou a clínica é, para quem atende e por que escolher o seu cuidado. O posicionamento torna os diferenciais compreensíveis para as pessoas que se deseja atender e orienta toda a comunicação: site, redes sociais, campanhas e atendimento.
O que é arquétipo de marca e para que serve?
É uma referência de personalidade usada para orientar tom de voz e expressão visual. Na Beyond Marketing Médico, o arquétipo é identificado a partir do perfil do médico e do público, e funciona como guia, sempre respeitando a identidade real do profissional ou da clínica.
Posicionamento de marca é o mesmo que identidade visual?
Não. A identidade visual é uma das expressões do posicionamento. Antes dela vêm as definições de público prioritário, diferenciais, atributos e tom de voz, que dão sentido às escolhas de cor, tipografia e imagem.
Posicionamento ajuda a não competir por preço?
Ajuda o paciente a avaliar a escolha considerando experiência, abordagem e qualidade da relação, além do preço. Quando a marca comunica com clareza o que oferece e para quem, a comparação deixa de ser só pelo valor da consulta.
Uma atuação 360°
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